En 1974, une publicité pour la Samaritaine fait tourner une femme entièrement nue dans un film simple et décalé qui semblerait impensable 50 ans plus tard.
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En 2005, La Samaritaine ferme après des années de problèmes divers : rentabilité, normes de sécurité à respecter, travaux globaux à faire… Il faudra finalement attendre 2021 pour que rouvre enfin le grand magasin créé par Ernest Cognacq et Marie-Louise Jaÿ en 1870.
Mais trente ans avant que ne ferme la plus grande surface de vente de Paris, les choses vont plutôt bien pour La Samaritaine qui profite alors des Trente Glorieuses (qui touchent cependant à leur fin).
Le bâtiment fait l’objet de nombreuses publicités spéciales, comme lorsque King Kong escalade l’immeuble devant la Seine, en 1970 (ou 1974, selon les sources) :
Des publicités que l’on peut découvrir dans un petit espace dédié (surprenant) lorsqu’on grimpe dans les étages de la Samaritaine : sur des téléviseurs vintages, deux petits fauteuils permettent de faire un bond dans le temps et d’apprécier in situ certaines de ces pubs d’époque.
C’est là qu’on peut découvrir le film « L’anglaise nue » réalisé en 1974 par Akjaly Stollerman.
Dans ce film d’une minute, une femme sort des eaux, entièrement dévêtue, portant seulement un sac à son épaule.
Elle approche deux pécheurs travaillant sur leur bateau, sur la plage, et demande en anglais : « Excuse-me, can you tell me the way to the Samaritain, please ». L’homme bourru ne comprend pas.
Elle corrige ensuite en français « La Samaritaine, s’il vous plait », puis l’homme le regarde partir tandis qu’une voix off dit : « Décidément, tout le monde sait qu’on trouve tout à la Samaritaine » reprenant le célèbre slogan de la seconde moitié du vingtième siècle.
Un film que vous pouvez retrouver (seulement) sur le site Culture Pub (qui ne le publie pas même sur Youtube, malheureusement, ne permettant pas de l’intégrer simplement à cet article).
Une publicité d’un autre temps qui fête ses cinquante ans cette année (et les 50 ans de sa diffusion l’année prochaine), et qui apporte un éclairage rare sur le monde de cette époque.
