Fashion Week de Milan 2024 : Le défilé de Avavav a incité les spectateurs à jeter des déchets sur les mannequins, recouvrant la scène et faisant même tomber une jeune modèle.
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Avavav, jeune marque experte en show
Du mardi 20 au lundi 26 février 2024 se tient à Milan la Fashion Week.
Une semaine de la mode dédiée à la saison automne – hiver 2024/2025, et qui donne une indication forte des tendances à venir. De très nombreuses marques défilent à cette occasion : Fendi, Diesel, Moschino, Gucci, Tom Ford, Versace…
Une autre marque méconnue du grand public était présente : Avavav. Méconnue mais pourtant déjà réputée ! Fashion Network décrivait la griffe en septembre dernier :
« Fondée en 2017 par Linda et Adam Friberg, la marque a été rachetée en 2020 par deux jeunes suédoises dynamiques qui ont créé le buzz, en quelques saisons, grâce à des créations inventives et un humour décapant. »
Les deux suédoises sont Johanna Blom, qui gère le côté business de Avavav, et Beate Karlsson, la directrice créative. Et en regardant leur défilé de septembre 2023, à Milan déjà, il est indéniable que le duo a un talent créatif couplé à un sens pointu du show :
Nouveau happening à la Fashion Week de Milan 2024
Pour le défilé qui a eu lieu ce dimanche 25 février, Avavav a de nouveau fait la démonstration de son sens du happening. Face au catwalk, les spectateurs pouvaient jeter des déchets sur les mannequins !
Essentiellement des papiers, mais aussi des bouteilles en plastique, des gobelets, des emballages rigides… Une mannequin est d’ailleurs tombée, le sol étant recouvert de déchets qui gênait l’évolution des modèles dessus.
La marque avait aussi maquillé certains mannequins pour leur donner des visages « zombies ».
Enfin, même la créatrice Beate Karlsson se fait entarter à la fin du défilé quand elle vient pour clôturer le show et remercier le public !
Le sens du spectacle.
