A l’occasion de la sortie de son livre, portrait de Madison Beer, chanteuse et star des réseaux.
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Madison Beer, une chanteuse très populaire
On peut être suivie par 35,8 millions de personnes sur Instagram, 18,3 millions sur TikTok et être l’une des personnalités les plus en vue au monde sur les réseaux sociaux… et être en même temps une quasi inconnue en France.
Pourtant, alors qu’elle publie un livre ces jours-ci « The Half of It », il est intéressant de jeter un oeil sur la vie et et le parcours de Madison Beer.
Et le point de départ du parcours de la star américaine n’est pas le 5 mars 1999, sa date de naissance, mais plutôt le 17 juillet 2012. Ce jour là, un chanteur de tout juste 18 ans, nommé Justin Bieber, partage une des reprises de Madison Beer sur Twitter, à 18h15.
Et huit minutes plus tard, Madison, tout juste 13 ans à l’époque, répond « OMGOGMFHAHDBSBAWHEBSBSHHWEHHDXHSHHAFBBAGEEHYBT I CANT BELIEVE THIS IS HAPPENING. I AM CRYING. ». Et pour cause, Madison n’a créé sa chaine Youtube que le 26 février 2012, soit à peine six mois plus tôt, et partage ses reprises dans un cadre assez confidentiel jusqu’à ce moment là.
Les choses ont changé depuis, puisqu’elle cumule désormais sur Youtube 583 millions de vues, pour un peu moins de 3 millions d’abonnés. Sur la plateforme, sa chanson la plus populaire est « Reckless », sortie fin juin 2021, qui compte à date 60 millions de vues.
Un très beau score, et qui trouve un autre écho sur la plateforme Spotify, où Reckless compte 326 millions d’écoutes ! Un succès loin d’être unique, puisqu’elle compte en tout huit chansons dépassant les 130 millions de stream sur Spotify ! Dont les titres « POP/STAR » et « All day and night », qui cumulent presque 300 millions d’écoutes chacun.
Son succès, elle le doit aussi à son image, puisqu’elle n’hésite pas à faire monter la température dans ses clips, comme dans le très osé « Baby », sorti en 2020 :
Une mastodonte des réseaux, avec des failles et des faiblesses
Et son image Madison Beer sait en jouer, et très largement, bien au-delà de la musique. Comme évoqué, elle est suivi sur les différents réseaux sociaux par des dizaines de millions de personnes à travers le monde. Ce qui lui donne une notoriété impressionnante, et une influence dont les équipes « marketing » des grandes marques sont friandes.
Plus largement, ses contenus sont aussi appréciés de grands noms français, puisqu’elle compte dans ses abonnés des artistes comme DJ Snake et Eva Queen, des mannequins comme Thylane Blondeau et Pauline Tantot, ou des noms comme Stella Belmondo (fille de) et Diane Leyre, Miss France 2022.
Mais son image, Madison a commencé à la construire très tôt, bien qu’involontairement : Elle fait la couverture du magazine « Child » très jeune, après avoir remporté un concours de mannequinat, alors qu’elle a seulement quatre ans ! Le mannequinat, une activité qu’elle poursuivra, puisqu’elle fera par exemple un défilé pour Dolce & Gabbana à Milan, en 2016.
Elle est aussi mise sur le devant de la scène pour des raisons plus « classiques », comme ses relations avec Brooklyn Beckham et le DJ et producteur Zack Bia.
Les choses ne sont pas toujours roses pour autant, puisqu’à 16 ans, des « nudes » de Madison Beer fuitent sur interne. Un événement horrible, dont elle dit dans son livre « The half of it » qu’il a été « un traumatisme ». Elle écrit aussi à propos de ce drame « Je me suis sentie tellement acculée que j’ai pensé que la seule façon de m’en sortir était de mettre fin à mes jours. »
Une fois, alors qu’elle est proche de passer à l’acte, son petit frère la découvre accrochée à son balcon, et hurle pour prévenir ses parents. Sur le coup, elle ne comprend pourtant pas leurs réactions effrayées : « L’idée de me suicider était si normale pour moi à ce moment-là que j’avais oublié que ce n’était pas quelque chose que tout le monde pensait au quotidien. »
Elle a aussi connu le triste revers de la médaille de toutes les jeunes femmes célèbres : les insultes, les menaces de mort, les commentaires haineux et insultants, les fous… Sur les réseaux, dans la vie et dans la musique, les choses sont difficiles pour Madison Beer entre ses seize et ses vingt ans.
Mais avec la musique, elle se reconstruit aussi : « Mon EP “As She Pleases“ en 2018 a été la première étape pour reconstruire une partie de ma confiance. Je chéris toujours ces chansons et tout ce qu’elles m’ont appris. Le titre parle de lui-même. C’était la première fois que j’essayais d’écrire ma propre musique, et tout ce que je voulais faire, c’était faire de la musique que j’aimais, c’était aussi simple que cela. Au début, écrire ma propre musique et m’impliquer davantage dans le processus de production était effrayant. La confiance insouciante que j’avais lorsque j’ai commencé dans cette industrie s’était émoussée. {…} Il a fallu des années avant que je puisse fièrement m’appeler auteur-compositeur. »
Aujourd’hui, au-delà de ses seuls chiffres colossaux de streams sur les plateformes, Madison Beer est aussi une chanteuse qui fait des tournées, et qui rencontre son public. En avril 2022, elle était passée par Paris, à l’Olympia, dans le cadre de son « Life Support tour » d’une trentaines de dates en Europe.
Aujourd’hui, les choses semblent aller pour le mieux pour la jeune femme, qui a désormais 24 ans !
