Une étude portant sur près de 6000 créateurs de contenu montre que la rémunération moyenne des influenceurs est très basse.
Auteur / Autrice :
Les podcasts s’effondrent
Plusieurs néo-marchés semblent avoir été surévalués ces dernières années. Citons d’abord rapidement le cas des podcasts.
Qui n’a jamais rencontré quelqu’un qui – un petit air fier et supérieur dans la voix et dans le regard – nous disait :
« Tu écoutes pas de podcasts, toi ? Je sais pas comment tu fais… Moi, j’ai une petite sélection de podcasts chinés qui sont juste IN-CRO-YABLES. C’est vraiment des pépites. Ça t’ouvre tellement l’esprit, je vois plus du tout certaines choses de la même manière. C’est tellement enrichissant… Enfin bon, si un jour ça t’intéresse, je pourrais peut-être t’en recommander un ou deux… »
Sauf qu’en fait, la passion pour les podcasts de cette imbuvable petite personne a été aussi fugace que sa prétention sur le sujet (reste alors seulement l’égo).
D’après Semafor, le marché du podcast serait en réalité bien plus petit que prévu. Un changement opéré récemment par Apple dans le fonctionnement de son application Podcasts a dévoilé le pot aux roses :
Jusqu’à présent, l’app Podcasts téléchargeait automatiquement les épisodes des programmes auxquels une personne était abonnée, même si celle-ci n’avait pas l’intention de les écouter. Une pratique qui faisait gonfler artificiellement le nombre d’auditeurs. Mais maintenant que ces téléchargements automatiques ne sont plus faits, la chute du nombre d’auditeurs est spectaculaire : on parle d’une baisse allant jusqu’à 40% pour certains podcasts.
La vraie rémunération des influenceurs
Depuis que les IA peuvent faire des vidéos (grâce à Runway ou Pika, par exemple), difficile de lister les vendeurs de formations qui veulent nous vendre des programmes pour créer « cette influenceuse IA qui rapporte 20 000$ par mois sans aucun effort ». Les mêmes qui nous recommandaient des cryptomonnaies il y a trois ans (« C’est vraiment une passion qui est devenue un métier ») puis tentaient désespérément de nous vendre des formations en « marketing d’affiliation, la meilleure manière de devenir riche très vite ».
Sauf que ces escrocs ont oublié une chose : les influenceurs ne gagnent pas d’argent. Ou du moins, ils n’en gagnent plus.
L’agence NP Digital fondée par Neil Patel a interrogé 5 920 influenceurs et créateurs de contenu à propos de leurs revenus mensuels. Et la somme moyenne qu’ils génèrent à partir de leurs profils sur les réseaux sociaux est : 323 dollars.
Oui, le revenu mensuel moyen de 6000 influenceurs aux Etats-Unis, c’est peu ou prou 300 dollars.
On pourrait être tenté de croire que les revenus s’envolent à mesure que l’audience des créateurs de contenu augmente, mais c’est en fait assez peu vrai : pour les influenceurs comptant entre 100 000 et 999 999 abonnés, le revenu moyen est de 1 727 dollars par mois.
Une fois passé le million d’abonnés, la rémunération devient sensiblement plus intéressante, mais on est loin, très loin, de faire des fortunes : le revenu moyen généré est de 6 109 dollars par mois.
Ce qui fait dire à Neil Patel lui-même, un brin philosophe, que « La prochaine fois que l’on vous demandera si vous voulez un million de followers ou un million de dollars, vous devriez peut-être envisager le million de dollars. Même avec un million de followers, il faudrait un peu plus de 13 ans pour gagner un million de dollars. »
Les chiffres de Neil Patel résumés en un graphique :
Pire, son équipe a analysé 15 000 profils sur les réseaux sociaux au cours des 3 dernières années et a constaté une baisse de la portée organique des médias sociaux de 61,83% sur la période.
Comme le chantait Squeezie en 2020 dans sa chanson Influenceurs : « Jeune et brillant. Monde déprimant. »
