Une amende de 1,8 milliards d’euros, des chiffres de vente critiques, des nouveaux produits peu intéressants et une lourde chute en bourse : tout va déjà mal pour Apple cette semaine.
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Une amende record pour Apple
Depuis toujours, Apple impose une taxe de 30% du prix de chaque transaction qui passe par ses plateformes sur ses appareils iOS. Ce qui fait de l’iPhone une machine à cash passive mais généreuse pour son propriétaire. Dans une moindre mesure, l’iPad suit, même si le nombre d’appareils actifs est largement inférieur dans le monde.
Il y a cependant des gens qui ont un problème avec cette taxation : les développeurs d’applications, et l’Union européenne.
Cette dernière a annoncé le 4 mars 2024 qu’après une enquête lancée en 2020, elle infligeait une amende record de 1,84 milliard d’euros au géant américain.
Et le grief est très clair : les pratiques anticoncurrentielles d’Apple, qui fait tout qu’il peut pour contraindre le plus possible les développeurs à laisser les paiements transiter via ses canaux, pour les taxer (de 30%).
Spotify est en pôle position dans la lutte contre cette pratique. Et donne l’exemple : Les abonnés Spotify ne peuvent pas modifier leurs plans d’abonnement dans l’application sur iOS. L’application ne propose aucune suggestion sur où et comment modifier les plans. Les abonnés doivent comprendre (ou savoir) qu’ils doivent se rendre sur le site Web de Spotify pour s’abonner ou apporter des modifications. Et ce pour ne pas enfreindre les contraintes totalitaires mises en place par Apple.
Pour la même raison, Amazon ne permet pas à ses clients d’acheter un livre numérique depuis l’application Amazon aux USA, même s’ils peuvent commander des biens physiques via la même application.
Des nouveaux produits matériel peu intéressants
Hier également, Apple a ajouté des processeurs M3 légèrement plus rapides à ses modèles de MacBook Air 13 et 15 pouces, et a réduit très légèrement le prix des versions précédentes (100 euros).
Dans le même temps, la firme continue de proposer ses appareils avec 8 giga de RAM et 256 giga de stockage dans la version de base, contraignant là aussi les utilisateurs à ajouter de coûteux éléments hardware pour envisager d’avoir une machine à jour par rapport aux concurrents.
Le processeur ne fait pas tout. Le commun des mortels ne se sert pas plus de la puissance d’un processeur M3 que de celle d’un M1, par contre il se sert de son stockage pour monter des vidéos et stocker des photos, et il aime utiliser des IA pour retoucher les premières et améliorer les secondes.
En Chine, entre les premières semaines de 2023 et les premières semaines de 2024, les ventes d’iPhone en Chine ont chuté de 24% sur un an.
Une chute conséquente en bourse
Conséquence de ces différentes annonces : Les actions d’Apple, déjà en baisse, ont chuté de 2,5% lundi.
Plus largement, Apple est désormais en baisse de 7,7% sur les six derniers mois, « sous-performant le Nasdaq 100 et le S&P500 d’environ 16% » selon Reuters. Et même si l’action reste encore en hausse de 13,8% sur les 12 derniers mois, c’est moins d’un tiers de la hausse du Nasdaq sur la même période.
Apple est l’un des seuls géants de la tech américaine à ne pas profiter du tout de la vague d’enthousiasme (la bulle) autour de l’intelligence artificielle. Et le message semble de plus en plus clair : les clients veulent des nouveaux services (boostés à l’IA), pas des nouveaux produits (boostés en dollars).
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