Que peuvent-nous apprendre les revenus Youtube de David Lafarge sur la rémunération potentielle de la plateforme, et la stratégie qu’on peut en faire découler.
Image en couverture : © David Lafarge – Youtube
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La monétisation Youtube, un sujet important
Il y a Ambaza, et Ambazac. La seconde est une petite commune rurale française de 5800 âmes, située à quelques encablures de Limoges, depuis plus de 13 siècles. La première est une école pour devenir influenceur, lancée en juillet 2022.
Badum Tss. Rideaux. Fin de la plaisanterie.
Sauf que non, Ambaza, la « première école pour devenir influenceur » existe vraiment, une école d’influenceur avec une formation « Influenceur », enregistrée à Malte (un paradis fiscal). Moyennant 1200€, Ambaza donne trois jours de cours en visio-conférence, pour que ses étudiant(e)s apprennent les secrets de l’influence digitale, et deviennent toutes et tous des équivalents de Kylie Jenner ou Swagg Man.
Derrière l’anecdote tragi-comique, une réalité financière existe néanmoins : l’économie de la création de contenus n’a jamais eu autant d’intérêts aux yeux des français. Et derrière l’image bling-bling de l’influenceur mythomane pris en photo dans un jet privé fantoche, une fausse montre de luxe au poignet, ce sont chaque jours de dizaines de milliers d’influenceuses et d’influenceurs qui travaillent à proposer des contenus de qualité, gratuitement, et se rémunèrent en contrepartie avec les placements produits.
Un business model comme un autre, en vérité. Avec ses arnaques (CPF, etc) et ses escrocs exilés (Marc Blata…), mais surtout ses grands noms qui travaillent proprement, et font vivre des salariés dans des entreprises réelles.
Les revenus sur Youtube : le cas de David Lafarge
Dans cette dernière catégorie, le cas de David Lafarge est singulier. Le jeune homme de 26 ans, né dans le Loir-et-Cher à Blois, est de 1996, comme son jeu préféré : Pokémon. Un jeu dont la passion lui a été transmise par son père, dès son plus jeune âge.
Et le 11 décembre 2022, il publiait publiquement ses chiffres de monétisation Youtube du mois de novembre précédent, qui nous permettent d’en comprendre un peu plus sur la réalité économique de la création de contenus sur ce canal.
A seize ans seulement, David Lafarge a lancé sa chaîne Youtube, le 23 juillet 2013. Presque dix ans plus tard, à la mi-décembre 2022, sa chaîne compte plus de 659 millions de vues cumulées, avec plus de deux millions d’abonnés. Il en compte 110 000 sur Instagram, et 250 000 sur Twitch.
Voici les données brutes de sa chaine en novembre 2022 :
- Nombre de vues : 1 769 000
- Revenus estimés : 7300€
Soit en moyenne 0,004 euro par visionnage, ou 4,12 euros de RPM (revenu pour mille). Et 243,3€ de revenu par jour.
Dans une vidéo publiée sur Youtube, et faite le 9 décembre, il filme son écran et ses statistiques Youtube, et dévoile que sur les 28 derniers jours il a cumulé 140 000 heures de visionnage, avec 1,8 millions de vues, pour 5 900 euros de revenu estimé, soit :
- Un RPM de 3,27€
- Une rémunération de 4,21€ pour 100 heures de contenus visionnés
- Un revenu de 210,7€ par jour
Il a publié 17 vidéos en novembre 2022 sur Youtube, qui comptent entre 15k vues et 150k vues chacune. Dans les commentaires, David Lafarge indique que ses résultats financiers sont aussi dûs à un « énorme whatchtime par vidéo », et qu’il ne fait « aucune vidéo buzz », mais produit du « contenu régulier avec une communauté régulière ».
Que peut-on en apprendre ?
- Que les revenus d’un gros youtubeur (10 ans d’existence de la chaîne, plus de 650 millions de vues, une communauté de >2 millions d’abonnés) sont loin d’être mirobolants : Que ce soit 7300€ pour le mois de novembre, ou 5900€ pour les 28 derniers jours à partir du 10 décembre, on est loin, très loin des millions d’euros souvent mis en avant dans le domaine de l’influence marketing. Ce qui ne signifie pas que les cinq ou dix plus gros ne gagnent pas des sommes colossales, mais bien que les intermédiaires ne roulent pas sur l’or grâce à Youtube.
- Qu’il faut beaucoup de travail pour parvenir à ce type de résultats, et que le résultat horaire doit être à peine supérieur au SMIC : En comptant deux employés à temps-plein, 35h par semaine, quatre semaines par mois, et David Lafarge lui-même travaillant 80 heures par semaine, on arrive à 600 heures pour quatre semaines, soit 9,8€ et 12,1€ de CA généré de l’heure. Le Smic horaire est de 11,07 euros. Un CA auquel il faut ensuite soustraire les charges, les impôts etc.
Néanmoins, ce ne sont qu’une partie des recettes de David Lafarge et son équipe, qui gagnent également de l’argent via sa chaîne Twitch, ou il se produit tous les jours, et doit aussi avoir d’autres sources de revenus directes et indirectes (partenariats, etc). Et bien sûr une colossale collection de cartes Pokémon, dont la valeur cumulée doit être une somme à sept chiffres, voire huit…
