La star mondiale vient de lancer sa première collection de bijoux “Sheytan”, et a joué les mannequins pour la mettre en valeur.
Image en couverture : © Mia Khalifa – Sheytan
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Mia Khalifa lance sa première collection de bijoux, nommée Sheytan
Après quelques récentes collaborations remarquées avec Heaven by Marc Jacobs (voir notre article) et Shoreditch Ski Club (voir), Mia Khalifa s’est tournée vers ses propres créations.
Mia Khalifa a lancé sa marque de bijoux “Sheytan” en 2022 (qui se traduit par “diable” en arabe). Elle a d’ailleurs expliqué ce choix de nom dans une interview sortie le 18 juillet :
“Il vient de l’expression “cheeky devil” en anglais, qui signifie “diable espiègle”, ou demander à quelqu’un s’il est un diable. Il y a une sentiment similaire en arabe. Les seules personnes qui se sentent mal à l’aise avec ce nom sont celles qui sont excessivement religieuses et veulent revendiquer ce nom, alors qu’en réalité, c’est simplement un mot arabe. Et c’est un mot vraiment mignon. Nous aurions été appelés Sheytans de toute façon parce que nous portons des chaînes en or, des chaînes de ventre et montrons nos corps, donc j’ai pensé que c’était le nom parfait. Je ne peux pas imaginer une marque de bijoux corporels ayant des racines arabes portant un autre nom que celui-ci.”
Une marque lancée avec la créatrice Sara Burn, notamment passée par la marque légendaire Yeezy de Kanye West (deux ans en tant que designer senior de vêtements pour femmes) et la marque de lingerie Agent Provocateur (trois ans en tant que responsable du design).
Si Sara Burn n’est pas beaucoup mise en avant autour de Sheytan, il n’y a rien d’étonnant là-dedans : c’est un procédé typique que les seniors de l’industrie supervisent (en toute discrétion) le côté technique des marques, pendant que les célébrités font le marketing sur leur nom : par exemple, le co-fondateur de FRAME, Jens Grede, est le cerveau discret derrière l’entreprise SKIMS de Kardashian (voir notre article).
La star pose elle-même pour mettre en valeur ses bijoux
Et il y a quelques jours, Mia a mis en vente sa première collection, directement sur le site Web de Sheytan. Une collection dans laquelle on trouve à la fois des bijoux à un prix attractif (80€ pour un collier plaqué or) et des pièces plus travaillées et plus chères, surtout proposées en précommande (560€ pour une chaîne en or surmontée d’un petit diamant).
Une première collection de bijoux Sheytan qui a très vite trouvé son public, loin des fanatiques et des obscurantistes moyenâgeux, cela va de soit. Une première raison de ce succès est bien sûr la collection en elle-même, alliant modernité et élégance. Une seconde raison est à rechercher du côté de la fondatrice, bien sûr, puisque Mia Khalifa est probablement le maillon le plus important de la chaîne qui court du produit à l’acheteur.
Et on peut dire que la star a donné de sa personne pour cette collection, puisqu’elle a pris la pose elle-même sur une grande partie des visuels de la ligne Secret de Sheytan. C’est notamment le cas pour les pièces suivantes, dont d’abord la “Diamond Chest Chain” en or et ornée d’un diamant (560€), que Mia porte elle-même sur le visuel officiel :
De même pour la “Rectangle Waist Chain”, vendue 110€
C’est aussi elle que l’on devine sur cette hanche habillée d’une “Sheytan Waist Chain” :
Enfin, les amoureux des orteils et Quentin Tarantino ne resteront pas insensibles aux derniers visuels que Mia a fait pour sa collection de bijoux, illustrant le bijou “Diamond Foot Lariat” vendue 305€ et une chaîne de cheville plus ordinaire (77€) :
Enfin, la star a aussi proposé cette vision plus pratique de ses bijoux, qu’elle porte alors qu’elle mange des fruits de mer (une pratique à bannir, d’ailleurs) :
On a aussi vu Mia tournant dans Paris, pour une vidéo promotionnelle dont les images sont prises notamment par Fabien Montique :
Une collaboration dont a été ravie la star, qui a posté un long message à son intention : “Fabien… Je suis la plus chanceuse au monde d’avoir eu la chance de travailler avec toi, mais après avoir fait ça et te connaître, je me sens plus chanceuse encore d’être ton amie. Ton esprit et ton énergie sont si purs, et la persévérance à toujours forger la plus belle chose que tu peux transparaît dans tout ton travail, qu’il soit grand ou petit, et peu importe où. Merci d’avoir mis ta marque sur quelque chose de si proche de mon cœur, tu nous as ouvert tout ton monde.”
Plus d’informations : https://sheytan.world/
