En transformant la mythique Jordan 1 en chaussons de grand-père, Nike innove… et surprend !
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Les sneakers sont finies
L’une des tendances les plus détestables de la fin des années 2010, c’était peut-être quand on jugeait des gens parce qu’ils pliaient leurs chaussures en marchant avec. Relisez cette phrase. Elle est vraie.
Heureusement (ou pas), les sneakers sont globalement passées de mode, redevenant une chaussure du quotidien ordinaire et non plus un objet de collection qu’on met sur son mur (éclairé par des néons) plus que sur ses pieds. Et avec ce phénomène, l’explosion attendue de la bulle qui allait tour : les premières Yeezy portées par Kanye West en 2008 ont perdu 90% de leur valeur en deux ans, par exemple.
Plus largement, la vague Streetwear est passée, et le BCBG (on parle parfois de Quiet Luxury) a repris le dessus, à part dans quelques collèges et lycées. Un phénomène encore plus marqué chez les (jeunes) femmes : exit les TN, Air Force et autres Vapormax. Restent une poignée de New Balance et de Asics, et quelques modèles basiques de Adidas, mais ce sont surtout les chaussures plus traditionnelles qui ont pris la place : mocassins, bottines, etc. Même la ballerine tente son come-back.
Il y a logiquement quelques grands perdants à cette fin de règne de la Sneakers, et Nike en fait partie. Forcément, la vache à lait « Jordan » a fait les belles heures des finances du géant américain. Mais avec une page qui se tourne (pour un temps, la mode est assez cyclique), c’est une gamme de produits qui se retrouve en difficulté.
Les plus jeunes ont encore un intérêt assez fort pour la Jordan 4, bien aidés par la popularité de la paire chez les footballeurs, comme Mbappé :
Mais la Jordan 1 semble repartie pour deux ou trois décennies de placard.
Nike transforme la Jordan 1 en pantoufle
Alors que faire ? Aussi improbable que ça puisse paraitre, Nike a visiblement pensé et validé de transformer la Jordan 1 en pantoufle ! Oui, cette chaussure adulée il y a en gros cinq ans est désormais convertie en chausson.
Des chaussons qui s’enfilent facilement et qui sont dépourvus de lacets, histoire que papy ne se fasse pas mal au dos en les mettant.
Nike a aussi repris un des coloris mythiques de la paire, le noir et rouge des Bulls, pour l’un des deux modèles de mule Jordan :
C’est d’ailleurs le premier modèle sorti sur le marché, courant janvier 2024. Et le modèle bleu devrait rejoindre le catalogue de Nike dans les prochaines semaines, pour les fans du genre…
