Mercedes s’associe avec Binghatti pour faire construire un gratte-ciel à Dubaï, dans le cadre du développement du projet « Mercedes-Benz Places ».
Auteur / Autrice :
Une tour Mercedes construite à Dubaï
La diversification est une entreprise risquée pour une marque de luxe, mais peut être une stratégie très rentable lorsqu’elle est réussie. Ces dernières années, on a vu des projets surprenants être proposés par certains grands noms, comme ces géants du luxe qui font le choix de se lancer entièrement dans l’hôtellerie, à l’image de Armani ou de Versace.
À Dubaï, capitale mondiale de la démesure et d’une certaine folie, de nombreux projets peuvent être lancés qui ne seraient pas même envisageables ailleurs. Sans parler de la ville de Paris, méthodiquement dégradée et rendue impraticable par une mairie incompétente et vendue à quelques associations de cyclistes du 4ème arrondissement, on sait que dans la majeure partie de l’Europe, il est difficile de vouloir proposer des projets qui sortent de l’ordinaire.
Alors, le géant allemand Mercedes a choisi – lui aussi – la ville des Emirats arabes unis pour tenter une nouvelle aventure, et va donc faire ériger sa première tour Mercedes à Dubaï.
C’est une tour résidentielle de 65 étages, au cœur même de Dubaï, que va faire construire Mercedes, dans le cadre de son projet « Mercedes-Benz Places ».
Un projet développé en partenariat avec le promoteur émirati Binghatti, que l’on connaît jusqu’ici surtout pour deux projets :
- La futur tour Burj Binghatti, développée avec le joaillier Jacob & Co, à Dubaï
- La tour Bugatti, à Dubaï également
La tour Mercedes aura une hauteur de 340 mètres, soit plus que la Tour Eiffel par exemple, mais nettement moins que d’autres tours de Dubaï, comme le Burj Khalifa. La tour sera d’ailleurs située à proximité de la plus haute tour du monde, et proche du Dubai Mall et du Musée du Futur.
Des informations complémentaires à venir fin janvier 2024
On ne sait en revanche pour l’instant qu’assez peu de chose sur cette tour Mercedes, et il faudra attendre un événement à l’hôtel Meydan (à Dubaï), le mercredi 24 janvier 2024, pour connaître tous les détails.
On sait néanmoins que le projet de tour est déjà en chantier depuis plus d’un an. Reprenant la philosophie de conception « Sensual Purity » emblématique de la marque, les premiers rendus montrent que la silhouette de la tour Mercedes reprend le logo Mercedes-Benz historique dans ses détails, au coeur de la façade.
Britta Seeger, membre du conseil d’administration de Mercedes-Benz Group AG, a déclaré :
« Avec Mercedes-Benz Places à Dubaï, nous allons au-delà de l’automobile pour créer des moments de marque exceptionnels. Fort de ses nombreuses années d’expérience dans le développement immobilier, Binghatti est pour nous le partenaire idéal. Notre objectif avec notre première tour résidentielle immobilière de marque est de créer de nouveaux terrains désirables qui héritent de l’ADN de notre marque et offrent à nos clients un endroit où arriver, se détendre et rentrer chez eux. »
Dans un communiqué de presse, le PDG Muhammad BinGhatti a commenté ce nouveau projet pour son entreprise :
« Nous sommes profondément ravis de travailler aux côtés de Mercedes-Benz – un nom véritablement emblématique – pour développer la première résidence de luxe de marque Mercedes-Benz au monde. Mercedes-Benz Places à Dubaï n’est pas simplement un développement immobilier ; il placera également la communauté et la mobilité au cœur, établissant ainsi une nouvelle référence en matière de vie intelligente. »
Derrière ces mots, on s’attend néanmoins à une tour beaucoup plus conventionnelle que des projets vus récemment, comme par exemple Tencent Helix, le futur siège social de la société chinoise qui va être construit à Shenzhen, ou les différents projets de Neom en Arabie saoudite.
Pour en savoir plus : https://dubai.mercedesbenzplaces.com/
