Meta veut améliorer l’ensemble du système publicitaire grâce à ses nouvelles IA dédiées.
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La guerre de l’IA aura bien lieu
Les GAFA se rendent coup pour coup, et la guerre s’annonce terrible.
- Mardi, Meta dévoilait ImageBind, une technologie d’intelligence artificielle multimodale dotée de ce qu’on pourrait qualifier de six sens (voir notre article).
- Mercredi, Google profitait de son édition 2023 de Google I/O pour introduire une large panoplie d’outils IA, dont son LLM « PaLM 2 » (voir), le rival à ChatGPT « Bard » ou encore le futur de son moteur de recherche, « superchargé » à l’intelligence artificielle (voir).
Et voilà que le lendemain, jeudi 11 mai, alors que le monde est encore en train de se demander où donner de la tête, Meta refrappe du poing sur la table, et dévoile AI Sandbox !
Tout savoir sur AI Sandbox de Meta
AI Sandbox est d’abord un outil destiné aux annonceurs. Des annonceurs qui seraient aujourd’hui « des millions » à faire de la publicité sur les différentes plateformes du groupe (Facebook et Instagram en premier lieu).
Et tout comme IBM lundi, et Google mercredi, Meta profite du lancement de ce nouveau produit « intelligence artificielle » pour rappeler qu’il est un acteur de longue date de l’IA, l’utilisant depuis « les premiers jours du fil d’actualité en 2006 ».
Pour le fil, mais aussi pour le système de publicité. Un usage de l’IA qui avait déjà été largement confirmé – vanté – par Meta ces dernières semaines, notamment pour expliquer les bons résultats de Instagram au Q1 2023.
Et tout ça a un coût : « Nous investissons chaque année des dizaines de milliards de dollars dans notre infrastructure, et une part croissante de cette somme a été consacrée au renforcement de notre capacité d’IA pour les publicités ».
Avec AI Sandbox, Meta veut proposer aux annonceurs de tester les capacités des intelligences artificielles génératives :
« L’IA Sandbox servira de terrain de test pour les premières versions de nouveaux outils et fonctionnalités, y compris les outils publicitaires génératifs alimentés par l’IA.
Notre objectif est d’apprendre ce qui fonctionne pour les annonceurs et de rendre ces fonctionnalités faciles à utiliser dans nos outils publicitaires.
Ce qui va se décliner en trois axes :
- Variation de texte : L’IA va générer plusieurs versions du texte pour mettre en évidence les points importants, permettant aux annonceurs d’essayer différents messages, ciblant certains publics. Une fonction d’AB testing boostée à l’IA.
- Génération d’arrière-plan : L’IA va créer des images d’arrière-plan à partir d’invites/prompts de texte « permettant aux annonceurs d’essayer différents arrière-plans plus rapidement et de diversifier leurs ressources créatives ».
- Affleurement d’image : L’IA va ajuster le texte, l’image, le logo, pour adapter la création aux différents espaces, et à leurs formats, comme les Story ou les Reels.
L’objectif finale est de rendre les publicités plus attrayantes, ou d’en améliorer seulement certaines parties. Meta est actuellement phase de test avec un petit groupe d’annonceurs, pour obtenir des feedback et améliorer ses produits. AI Sandbox ne sera ouvert plus largement qu’à partir de juillet 2023.
Tout savoir sur Meta Lattice
Depuis quinze ans, Meta a travaillé à la construction de « centaines de modèles de réseaux de neurones profonds avec des billions de paramètres ». Et ces trop nombreux modèles aux trop nombreux paramètres vont maintenant être optimisés grâce à Meta Lattice, dévoilé le 11 mai 2023.
Meta Lattice, une nouvelle architecture de modèle, pensée pour l’optimisation. Meta explique que le maintien et l’amélioration de modèles moins nombreux et plus puissants rendent son système publicitaire global plus agile dans l’adoption des futures innovations de l’IA.
De futures innovations déjà présentes dans Meta Lattice, qui « apprend à prédire les performances d’une publicité sur une variété d’ensembles de données et d’objectifs d’optimisation », qui étaient jusque là pris en charge par des modèles cloisonnés plus petits, et plus nombreux.
Meta Lattice est aussi pensé pour un monde où les données sont mieux protégées, mieux réglementées, et donc logiquement moins nombreuses pour l’écosystème pub. Concrètement Meta Lattice va entrainer ses modèles pour pouvoir retrouver des profils d’utilisateurs définis à partir de moins de signaux.
Un spectre complet qui donne déjà de meilleures performances selon Meta :
« Meta Lattice est capable d’améliorer les performances de notre système d’annonces de manière globale. Nous avons optimisé ses performances avec une architecture haute capacité qui permet à notre système publicitaire de comprendre plus largement et plus profondément les nouveaux concepts et relations dans les données et profite aux annonceurs grâce à l’optimisation conjointe d’un grand nombre d’objectifs. »
Les premiers résultats sur Instagram montrent que l’optimisation conjointe de la valeur pour les utilisateurs et les annonceurs s’est traduite par de meilleures expériences publicitaires pour les utilisateurs, avec une amélioration d’environ 8 %. Et avec ça une amélioration des KPI : plus de clics, plus de vues, plus de conversions.
Meta Advantage évolue
En dehors de ces annonces importantes sur les améliorations qu’apportent l’IA à l’écosystème publicitaire, Meta a aussi parlé de Meta Advantage, et de ses évolutions.
L’entreprise explique améliorer Meta Advantage, son portefeuille de produits d’automatisation qui utilisent l’IA et l’apprentissage automatique pour optimiser les résultats des campagnes, personnaliser les publicités en les associant aux bonnes personnes au bon moment et, en fin de compte, aider les annonceurs à économiser du temps et de l’argent.
Des produits jusqu’alors réparties dans des différents services, que Meta a centralisé dans Meta Advantage en 2022. Et en améliorant ce portefeuilles de produits boostés à l’IA, Meta veut « rendre les campagnes plus intelligentes et plus rapides ». Encore.
