Une étude a établi la durée de vie des posts, publications et contenus sur les principaux réseaux sociaux, et de très grandes disparités sont à relever.
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Devenir créateur de contenus, la vie rêvée des jeunes
En 2019, trois enfants américains sur dix rêvaient de devenir youtubeur. À peu près à la même période, Squeezie réalise « Influenceurs », son tout premier single (finalement sorti en janvier 2020, et qui ne passera pas à la postérité).
Environ cinq ans plus tard, les choses n’ont pas tellement changé, mais les canaux se sont largement atomisés : TikTok a achevé de devenir un réseau social ordinaire, utilisé presque autant par les boomers que par les collégiens, et les plateformes de streaming comme Twitch et Kick ont gagné leurs premières stars maison (dont elles tirent de substantiels revenus, dessus, ou ailleurs…).
Facebook et Instagram se portent très bien, tout comme Whatsapp, et Snapchat reste un îlot isolé performant. Twitter rémunère les créateurs, tout comme Reddit. Enfin, OnlyFans est devenu un plan de carrière ordinaire, et n’a rien à envier aux autres en terme de gagne-pain.
Quelle est la durée de vie des publications sur les réseaux sociaux en 2024
Mais qu’en est-il des performances des réseaux les uns par rapport aux autres ? Quelles sont les disparités à connaître entre eux ? Un créateur de contenu à tout intérêt à connaître les durées de vie différentes des publications sur les réseaux et les plateformes, afin d’adapter sa stratégie et sa ligne éditorial.
Une durée de vie d’un post plus importante sur certains réseaux sociaux sera favorables à une durée de vie inférieur d’un contenu sur d’autres réseaux. Et la durée de vie des publications est un axe critique à ne surtout pas minimiser !
Un rapport de Scott Graffius construit sur des données provenant de 37 sources a estimé la durée de vie d’une publication sur les réseaux sociaux en 2024.
D’après cette étude, voici les durées de vie moyenne des publications, réseau par réseau, de la plus courte durée à la plus longue :
- Snapchat : 0 minute
- Twitter/X : 43 minutes (avec une durée de vie en hausse)
- Facebook : 76 minutes (en baisse)
- Instagram : 20H (stable)
- LinkedIn : 24H (stable)
- Youtube : 8,83 jours (en légère hausse)
- Pinterest : 114,2 jours (stable)
- Blog : 710,4 jours (stable)
Un classement à relativiser
Quelques commentaires sur ce classement :
- Snapchat semble très mal estimé, puisque passé un cap de nombre d’abonnés, des utilisateurs deviennent des « influenceurs » ordinaires, et leurs story sont publiques et visibles pendant 24h pour tout le monde. Le réseau devient alors une plateforme classique, qui a fait la carrière et la fortune de personnalités depuis devenus célèbres : En France, Mohammed Henni, Poupette Kenza, etc… À bien des égards, Snapchat semble sous-estimé par une partie du marché qui regarde avec un oeil condescendant la plateforme (à tort).
- Sur plusieurs plateformes, il serait réducteur de s’arrêter à la durée de vie moyenne proposée par Scott Graffius, car les publications peuvent facilement aller et venir dans les algorithmes de mise en avant, au gré des actualités notamment : C’est surtout le cas sur TikTok, pas présenté dans cette étude, et qui a comme particularité connue de faire « revivre » des vidéos spontanément (et de donner des secondes vie de tube de l’été à d’anciens tubes français).
- Sur LinkedIn (le pire réseau social du monde), la durée de vie de 24h est aussi une durée recommandée pour éviter que deux publications se cannibalisent, alors que l’algo’ est sensible au spam (et incapable de comprendre ce qu’est la qualité).
Mais quelque soit la plateforme, la règle doit d’abord être de créer du contenu adapté à celle-ci, pensé pour son audience, et aussi qualitatif que possible par rapport à ces deux points : le public n’attend pas la même chose d’une story de Mohammed Henni un soir de match de l’OM sur Snapchat que d’une publication de Bruno Lemaire sur LinkedIn… « Bah oué, logique. »
